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PC流量都去哪了?不急,可以搞定“移动时刻” 的消费者

移动时刻

概述: 天真的将他们的产品介绍放在网络上,而这代营销人,是将自己的网站放到移动端。我曾经和一些在大公司发展移动端的人聊过,但更多时候,他们并没有确切的移动策略。   这才是移动策略的缺陷所在:无限的移动机会和企业愿景匮乏之间的巨大鸿沟。   你需要全新的思路去解决这个问题。这里有一些建议可以让你知道如何开始。

  

 

  消费者们正在根据移动的“移动时刻”思考,所以你也需要。

  对目前的企业来讲,这是一个特殊又危险的时期。一方面,现在有着非常大的机会。 我们正处于如何建立消费者与品牌关系的重大转变之中。 很多人告诉我他们目前他们网站流量更多来自于移动端,而非PC端。 移动端显现出的前景正在重新定义顾客与品牌忠诚度以及市场份额的关系。 达美航空、星巴克等公司都专注在用价值和便捷的App来服务顾客。而USAA这种保险公司也正在是他们自己变成消费者不可缺少的一部分。

  移动时代发展势头迅猛,机会越来越多,导致许多企业在面对机会的时候措手不及。我一次次听到人们说要抓住移动浪潮中的机会,但他们没有发展自己的特长,也没有了解对顾客和市场需求的概念。只是像上一代的营销人一样,天真的将他们的产品介绍放在网络上,而这代营销人,是将自己的网站放到移动端。我曾经和一些在大公司发展移动端的人聊过,但更多时候,他们并没有确切的移动策略。

  这才是移动策略的缺陷所在:无限的移动机会和企业愿景匮乏之间的巨大鸿沟。

 

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  你需要全新的思路去解决这个问题。这里有一些建议可以让你知道如何开始。

  首先,改变你对移动的固有概念。

  顾客们对待移动的看法已经改变。他们会根据“移动时刻”思考 —也就是当他们想知道自己银行存款余额,明天会不会下雨,世界杯比赛谁赢了以及他们的朋友在facebook有没有更新的时候,就是所谓的移动时刻。

  你必须了解他们与你的关系

  如果你要卖电动工具,你可以在他们不知道使哪颗螺丝钉的时候给他们正确的答案吗(史丹利做到了)?如果你是做金融的,你能在顾客需要存款支票但又没时间去银行的时候帮他们解决难题吗(美国银行就可以)? 如果你卖婴幼儿用品,能在他们哭闹不睡觉的时候让他们安心入睡吗(强生可以)?

  关键是,不要再想着你的网站上有什么而是开始思考消费者的“移动时刻”是什么。转变思想才是对营销人们最大的挑战,必须去了解移动的机会在哪。

  第二,在移动发展浪潮中找到自己的位置。 移动可能成为公司面对消费者时候的门面。

  如果企业与顾客间已经形成了亲密关系,类似旅游或者保险公司等,你可能已经有自己的移动应用正在发展。作为营销人,你必须确保这些移动应用可以展示出你品牌最好的品质和特色。

  但如果你的品牌通过订阅或品牌忠诚度来建立与顾客的关系,比如零售商与媒体公司。这将是你利用“移动时刻”创造自己闪光点的好机会。如果和大多数顾客没有建立联系,那就应该抓住机会创造一些“时刻”来建立起与消费者的关系。比如,哥伦比亚户外就为登山者和户外运动者们制作了一款应用“教你打绳结”。

  打造策略过程中的缺陷会导致恐慌和目光短浅的决策。不要错过移动浪潮中的机会,一定要抓住。如果你现在转换到移动思维,你至少已经比那些还在纠结移动对于他们来说意味着什么的人,领先了一步。

  作者:Josh Bernoff(乔希·贝诺夫),社交网络方面的权威研究人士,主要作品《公众风潮:互联网海啸》。曾担任调查公司弗雷斯特的副总裁、主要研究员。

 

SEO简单的七步走

  SEO说白了就是通过优化你的网站,通过非法或正常的手段,让你的网站在各大搜索引擎中排到一个好位置。通过网站优化可以让你的网站在众多网站脱颖而出,坐等用户来光临,优化内部达到很好的用户体验,将用户转化为客户。

  1:标题(title)

  尽可能控制在35个汉字,不要只是简单的把关键字堆砌,写成一个简短的句子。title的第一个词是最吸引搜索引擎的,所以建议把主次放在title的第一。

  另外,要为网站的每个页面,设计不同的title。栏目也可以使用:栏目名 - 网站的形式,内容页依次类推。

  2:keywords,description

  keywords最好不要写超过5个关键词,避免关键词重复或者堆砌,这是极其不利于排名的。

  description要求200字以内,不要写得和keywords一样,最好是把keywords组识成一个通顺的句子。

  3:内链

  把内容页出现的关键词,或者相关的知识,通过描链接指向你网站和他相关的网页,不单单对SEO有用,对用户也很有用。

  注意的一点是适可而值,比方说你的关键词是SEO不要把页面所有的SEO指向首页,找其中的一两个指向首页就可以了。

  4:善用 h1~h6

  h1~h6 是网页中的标题,搜索会给比较重的权重,就像我们看小说的目录一样。

  使用h1~h6的时候多想想,小说的目录.把最主要的用h1括起来,次要的用h2。还是适可而止,道法自然。

  5.:关键词

  网站首页,尽可能不超过三个关键词。二级栏目和内容页,尽可能做一个主关键词,然后组织长尾关键词。

  关键词密度不要超过8%,不要出现无用的关键词。

  比方说你做想做SEO这个关键词,尽可能的把搜索优化这个词全换成SEO,不要一会SEO一会搜索优化,分散SEO这个关键词的密度

  6:DIV+CSS

  有条件学习学习DIV+CSS,不要停留在表格布局的时代,搜索引擎不会在意一个页面的设计或者构成。搜索引擎不可能“欣赏”设计漂亮新颖的页面;也不会去“排斥”颜色搭配丑陋的页面。它们只是默默地拿到它们需要的内容就离开。如果一个页面中涵盖了大量的table来描述构架,试想搜索引擎要花多大的代价才可以拿到真正有用的信息呢?DIV+CSS在用户体验和SEO上有着先天的优势。

  7:注意事项

  不要频繁的换标题(title),keywords、description,就像我们开店不能今天卖衣服后天卖食品一样。有可能你今天换了店名,老顾客明天就不来了,搜索引擎是一样的,换了title、keywords你可能要花很多时间恢复你网站的排名甚至收录。

  技术的应用追求适可而,道法自然,优化的最高境界,应该是看不出优化的痕迹。

浅析宠物类网站筹划好视频营销

  经常在土豆、优酷等视频门户上看到一些很火的短视频,甚至是有专业团队制作的微电影,在视频中往往会出现营销广告的影子。在电影、电视剧中植入广告是很正常的事情,而在短视频中加入营销的成分,这就是视频营销了。视频比文字和图片更加形象和生动,搞笑的视频、感人的视频,都可以在短时间获得大量的点击。要策划好一次视频营销,可以总结为三个步骤,首先是视频的制作,然后是选择合适的视频网站或者平台,最后是连续的视频推广或营销。通过视频营销宣传产品或者网站,下面以宠物类网站为例,分析下如何做好视频营销。

  

 

  第一:视频制作需要注意哪些细节

  录制宠物活动的视频非常简单,但这样录制的视频很粗糙,画面也不够清晰,这样的视频基本上无法看的。所以在策划视频营销的时候,必须有专业制作视频的人员或者团队,这样才能保证视频的质量。其次就是视频的内容规划了,既然是宠物视频,重点肯定是猫或者狗等宠物,可以编一个感人的小故事,体现人类与宠物的和谐相处。或者是展示一些萌宠的镜头,这样的视频会吸引许多喜欢宠物的网友,有一类搞笑的宠物视频秀非常吸引网友的眼球,也可以借鉴下别人的视频作品。最后就是植入广告的问题了,广告在视频中不能过于明显,最好能够很自然的植入广告。

  第二:发布到合适的视频网站或平台

  视频制作好之后,下一步就是选择合适的平台进行发布了,例如:土豆网、优酷网、乐视网等。由于推广的是宠物类网站,所以最好宠物类的平台或论坛,像狗民网、爱狗网等,这些宠物论坛上积聚了大量喜爱宠物的用户。如果你的视频制作比较吸引人,在论坛上发布是最容易火的,因为论坛上的用户大多属于同一类人群。当然还需要一些推广技巧,比如在宠物论坛上发布关于宠物视频后,再雇许多网络水军来帮忙顶贴,目的就是让帖子迅速火起来。如果能够被版主置顶,那效果就更好了。

  第三:如何让潜在用户持续关注视频

  策划视频营销的时候,某个视频可能火的很快,但也可能迅速就销声匿迹了。因此想做好视频推广,可以考虑这样的思路,那就是制作一系列的连载的视频或微电影。举个简单的例子:某个宠物网需要重点推广哈士奇这种狗,可以推出一系列关于哈士奇的视频介绍,或者是视频小故事。这种连载类的视频或者文章,最大的优势在于可以持续吸引用户的眼球,提升自己的品牌形象。宠物网主要是一个提供宠物买卖的平台,或者是许多宠物主人交流分享的平台,要吸引这类人群,就得以“人类与宠物的情感”为主题,体现人类与宠物的密切关系。

  任何营销方式都有各自的优点和缺点,在微信营销逆袭的今天,我们做网络营销的时候,首先应该考虑的是自己的产品适合哪种营销方式。然后再选择营销平台,微信、微博、或者是几种营销方式相结合,不必过于追捧当下流行的营销方式。视频也可以发布到微信、微博平台上,前提是你的粉丝数量非常多,好了今天就聊这么多!

浅谈电子商务网站的身份认证方法

  电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE,指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。随着电子商务的普及,人们已经习惯于网上购物,网上银行和电子支付等新兴事物,然而网络安全始终是制约电子商务发展的一个主要瓶颈。

  一、电子商务的身份认证

  在电子商务活动中,由于所有的个人和交易信息要在一个开放的网络(如Internet)进行传输和交换,故我们需要身份认证技术去验证客户的身份。身份认证一般基于客户拥有什么(如令牌,智能卡或者ID卡),客户知道什么(如静态密码),客户有什么特征(如指纹,虹膜和脑电波等)。国内外常见身份认证技术包括:用户名/密码方式 、IC卡认证、USB Key认证和生物特征认证等。随着网络和黑客技术的发展,用户名/密码方式认证已经被证明是不安全的。由于静态的密码方案不能抵御重放攻击,字典攻击且密码容易忘记, 所以其安全性是很低的,不能满足电子商务中身份认证的要求。目前国内外的一些较成熟的身份认证技术,基本上是用硬件来实现的(如IC卡和USB Key认证技术等)。

  二、各种身份认证技术的比较

  1. 静态的用户名和口令方案。在众多的身份认证方案中,静态的用户名和口令方案至今仍是使用最广泛的方案,特别是针对那些安全性要求不强的应用场合,如论坛,BBS和电子信箱。目前公司和个人受到网络攻击的主要原因是静态密码政策管理不善。大多数用户使用的密码都是字典中可查到的普通单词、姓名或者其他简单的密码。有86%的用户在所有网站上使用的都是同一个密码或者有限的几个密码。最近一次全国性安全事件发生在2011年12月。当时CSDN的安全系统遭到黑客攻击,600万用户的登录名、密码及邮箱遭到泄漏。黑客在获取了CSDN的用户登录名和密码后,再用这个密码尝试登录注册邮箱,如果成功则利用很多网站常用的密码取回功能得到了该用户的其他关联网站的账号和密码。总而言之,静态密码身份认证方案的优点是实施成本低,不需要购置特殊的设备,用户体验性好,但其安全性较低。

  2. 客户证书USBKey(U盾)方案。从技术角度看,客户证书USBKey是用于网上银行电子签名和数字认证的工具,它内置微型智能卡处理器,采用1024位非对称密钥算法对网上数据进行加密、解密和数字签名,确保网上交易的保密性、真实性、完整性和不可否认性。目前国内几大商业银行,如工商银行、农业银行和交通银行等都采用了USBKey方案。网络黑客即使知道了客户的登录密码和支付密码,但如果没有USBKey在手,黑客还是不能够从你的帐户转出一分钱。故这种身份认证方式可以很好地避免账号、密码被盗等可能出现的风险。USBKey方案的优点是安全性很强,但由于涉及到了硬件故其成本较高,且USBKey使用前需要先安装驱动。对于一些常常出差或者需要在不同机器上使用USBKey的客户来说,由于计算机各种操作系统(如Windows和Linux)和硬件(各种不同品牌机器)的差异性,可能在安装时会遇到一些兼容性问题,这大大减低了用户的体验满意度。

  3.短信认证方案。目前一些大型电子商务网站往往采取“静态密码+短信认证”方案。该类系统使用数字物理噪声源产生完全随机变化的动态(验证)密码,并通过无线通信方式将该动态密码发送到用户的无线通信终端(寻呼机或移动电话等) 上。譬如支付宝网站在用户支付小额金额时只需输入支付密码,但额度如果超过一定额度(如200元),则支付宝网站向用户手机(注册时登记的号码)发一条验证短信,然后用户在网站上输入6位的手机验证码和支付密码后才能完成付款。采用这种身份认证方式的优点是既保证了小额支付的快捷性,又保证了大额支付的安全性。但由于该认证系统的实时性和稳定性在很大的程度上依赖于无线通信网的状态,当网络出现拥塞时将导致验证密码传输会有较大的时延,甚至将使系统无法正常完成身份认证过程,而且由于短信的发送会产生大量的短信费用,对中小型电子商务网站来说仍然是不小的开销。

  4.动态口令认证方案。动态口令又称为一次性口令OTP(One-Time-Password),其特点是用户根据服务商提供的动态口令令牌的显示数字来输入动态口令,而且每个登录服务器的口令只使用一次,窃听者无法用窃听到的登录口令来做下一次登录,同时利用单向散列函数(如 Sha-1算法等)的不可逆性,防止窃听者从窃听到的登录口令推出下一次登录口令。中国银行就是采用了动态口令认证方案。该方案的特点使用简单,用户无须安装任何驱动,操作时只需输入当前显示的6位动态口令即可。其不足之处是安全性没有USBKey强,如在2011年上半年,全国各地出现了多起中国银行动态口令泄露安全事件。黑客们首先设计了多个钓鱼网站,然后引诱中银用户输入登录密码和动态口令。动态口令虽然为一次性口令,但其在60秒之内是可反复使用的。故黑客得到了用户的登录密码和动态口令之后,只要在1分钟内登录进真正的中银系统后就可以完成转账等窃取用户资金的操作了。

  三、结束语

  作为一种商务活动过程,电子商务将带来一场史无前例的革命,而电子商务网站的安全性问题也越来越受到人们的重视,其身份认证也已从最初的逻辑认证发展到物理认证最终将达到生物认证,希望在不久的将来安全可靠的电子商务会将人类真正带入信息社会。

浅谈软文写作之持续作文

  软文写作难就难在不知道怎么去写作,但是当学会了写作,如何持久下去写作才是现在个人站长需思考的一个问题,而对于个人站长而言,软文似乎是很难的,一方面是自己觉得自己不行,另外一方面认为很难,但是总体而言,软文很简单,只不过是想写好就需要多下一些功夫了,任何一篇文章都可以通过这个形式写作,软文只不过是在里面加上了一些更加让人关注的东西,这个便是广告了。

  如何写作软文相信在很多网站上面的经验都是很有价值的了,今天笔者分享下如何持续写文,而现在则是如此,如何不断的写作,这样才有进步,才可以再发展高速的互联网时代生存,笔者也遇见到许多一样的人,他们不能适应现在社会的发展,而软文逐渐发展,市场也将有更多经侦对手进行,如何持续作文才是出路,今天笔者就分享下笔者自己的经验。

  一、短、小、多

  这个方式对于许多人都是很简单的,只需要简单的重复就可以了,一开始可以采用短小的文笔进行练习,例如进行微博的写作,通过不断积累写作的兴趣,让更多的时间在这个短文上发挥出作用,然后就比较小的方面进行分享,例如今天我的网站被K了,我可以写作一个短小的文章,解析网站会被K,然后练习多了,文章自然就能够出来,结合不同的观点或者就一个角度展开写作,软文就这样出来了,而持续写作也是如此,不断的练习准是没有错的,这个是软文和SEO的不同之处就是如此了。

  二、慢、精、趣

  现在碎片文化时代,之所以微博流行恐怕也是这个原因吧,在我们写作过程中可以参考下,慢是指写作速度,慢慢出精品,这个是目前阅读趋势,在现在看来的确如此,不仅仅是读图时代的产物,也是随着微博的兴起而走入人们眼界的产物,对于精品的一段话,或者传播起来比更大的一篇文章更有价值,XX体就是如此,而有趣的文章更是吸引人,例如SEO四大美女,自然吸引不少人关注,通过有趣的文章吸引关注是营销里面的一个亮点,不过这个点如何,总能够吸引到许多局外人关注,写作文章自然是要参考这些观点。

  三、久、恒、思

  写作文章是一件非常无味的事情,这个自然是对于很多没有心情写作的人而言,而在写作过程中,如何持久性的写作就是一个好玩的事情,例如每天写个小日记,不管是建站还是生活,持久性写作,练就自己的恒心,这样就OK了,对于写文章而言,正是缺乏了这些而没有大的进步,但是对于写文章而言,笔者认为更多的还是在于思考,看文懂得思考别人的写作思路,读文懂得研究被人的写作结构,自己写作则是研究自己的思维走向,这样文章持久写作自然而然就不愁没有思路了。

网站被处罚后收录正常 快照正常但权重未恢复该何解

  当前谈起优化、谈起度娘笔者真的很纠结、很头疼可谓真正体会到作为一个苦逼站长是如此的“苦逼”这可能是作为一个走向成熟的站长必经之路吧,<仅以此自我安慰>笔者也深深地清楚同时也听到同类站长的声音,作为一个站长坚持才是王道,但是今天笔者当前所优化关于咖啡机的一个网站在7月份上线没有多久就被度娘给降权了到现在已有一个多月就还没有恢复权重,在被降权那时起,笔者就对网站进行了整体分析,同时也采取了相应的对策后,笔者就以建设站内原创内容、页面以及内部结构优化为主,不做外链的策略,在这一段时间周而复始的除了写软文还是写软文,有时候真的觉得很“苦逼”。经过一段时间的站内页面优化以及原创文章的撰写,度娘开始收录了,快照都是隔天的日期,索引量到现在也在逐渐的增加<如下图所示:>

  从上图可见索引量基本上都是呈上涨趋势,根据百度索引原理,首先是蜘蛛的抓取,再进行层层筛选后才建立索引,建立了索引才有机会被用户搜索到。从而从以上的数据分析可知蜘蛛每天基本上有爬行到本站抓取数据。该站的快照在之前也都是隔天的,其收录也呈增长趋势,当前所示的图为现在的快照需不是隔天,<由于上个星期度娘一直在调整数据库,而导致大部分站快照倒回,这个星期百度才修复好,快照基本上恢复>但也是这两天才更新的<如下图所示>:

  

  从以上数据百度收录是呈增加趋势,自从降权后site时首页不在第一位,而在第二页去了,这明显是被降权了的征兆,而在上个星期stie时首页终于回到第一位了,当时心情无比兴奋和自豪,心里想照这样的情况应该权重很快就会恢复了。继续按照之前的策略只做站内等待度娘的一次大更新来扭转乾坤,终于等到了8月底这是度娘每月大更新日子,怀着很有希望的心情,却得来的不是意料中的结果,当时心情的确有点很失败的感觉,并且对自己的优化策略和技术产生了疑问,于是与很多站长进行了交流把网站被降权的与他们分享,请他们提出一个较好的优化方案,但是很多站长给出来的优化策略基本上与笔者的策略一样。这也证明当初所采取的优化策略应该是没有问题的。同时在与众站长交流之时,也听见有部分站长所遇到的情况与本站的一模一样,他们也无从得知答案。

  笔者在各大站长论坛也了解了很多站长所写关于网站被降权后,是怎么恢复的文章,他们所谈出来的基本没有什么独特之处,大家所说的基本上大同小异而已,如:检查友情链接啊、检查同IP下的网站有没有受惩罚啊,是不是存在过度优化、有没有采用黑帽优化手法啊等等。但是在笔者当前所优化的咖啡机网站也对所说的这些常规检查进行了检测并也做了调整,但这么久还是没有恢复,究其原因真不得其解,笔者相信想解释清楚这个问题应该没有谁能解释。<即时百度内部人员>因为百度算法里面很多细节都不对外公开的,在百度里面可以说是绝密,大部分站长所得出来的都是在实战中摸爬滚打中而得。他们的经验到当前也未必适合现在的算法,各站长朋友都知道,就今年从最初的起源算法、绿萝算法、石榴算法到绿萝算法2.0的升级版的演变致使以前很有效的优化手法到现在变成了被惩罚的手法,如以前的新闻源外链、软文购买外链等可谓是高质量的外链建设阵地,但现在却不行了。

  总之从当前被降权咖啡机的站来看,有很多地方对度娘不解,在此笔者只能一声感慨:谁能解百度之谜!答案是:无人能解。在此笔者只能衷心地祝愿:广大站长朋友们一切好运吧!

http://shishou.kvov.com.cn/jzxx35081.html

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